Guerilla Marketing

kostengünstigst – jedoch nicht billig – werben

® = Markenschutz September 18, 2008

Im Unterscheid zu © ist dies etwas, was Geld kostet, dafür auch etwas mehr Sicherheit und Schutz für die eigene Corporate Identity vermittelt. In Österreich kann man sich unterschiedliche Möglichkeiten schützen lassen – beim Patentamt.

Es gibt einerseits nationale Marken, welche eben nur im entsprechenden Land registriert werden – und auch nur dort geschützt sind – und wesentlich weniger kosten – und auch internationale Marken.

Auf der anderen Seite gibt es

• Wortmarken: Worte in BLOCKSCHRIFT einschließlich Personennamen, ggf auch ein oder mehrere Großbuchstaben ohne Wortcharakter (z.B. „XP“), oder Zahlen ohne Graphikanteil Beispiel: die reinen Worte „COCA-COLA“, „ANKER“ oder „VOLKSWAGEN“
• Wortbildmarken: Kombination von Wort- und Bildelementen Beispiel: der geschwungene „Coca-Cola-Schriftzug“, „Anker-Logo“ mit Abbildung eines Ankers oder das „VW-Zeichen“
• Bildmarken: kein Wortbestandteil Beispiel: „Lacoste-Krokodil“
• Körperliche oder dreidimensionale Marken Beispiel: „Michelin-Männchen“, „Mercedes-Stern“

Mehr Infos

Die Gründe für Markenregistrierung kann verschieden Überlegungen beinhalten. Ich persönlich habe „meinen“ Namen schützen lassen, weil ich eben wollte, dass sonst niemand meinen Namen ohne meine Zustimmung verwenden darf – zumindest mal österreichweit.

Ich kenne aber auch Firmen, welche ihre Markennamen nur deshalb geschützt haben, um dadurch Lizenzgebühren kassieren zu können, manche auch erst, nachdem der Name schon weit verbreitet war.

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Wiederekennungseffekt August 7, 2008

Ein ganz wichtiger Punkt bei jeglicher Form von Marketing ist, einen Wiedererkennungseffekt zu schaffen – dazu gehört natürlich auch Corporate Identity – zB ein Logo – oder auch mehrere, wenn es um mehrere Betriebsbereiche handelt.

Und dieses Logo -und auch die Geschäftsfarben – sollten generell beibehalten werden – im kompletten Schriftverkehr genauso – wie auf der WebPräsenz – im Blog – und auch bei eventueller Autobeschriftung.

Immer das gleiche Logo – immer die gleichen Farben – siehe auch „Lernen lernen“ – peripheres Werben ist das Gleiche wie peripheres Lernen – wenn der Kunde mindestens 3x – auf unterschiedlichste Weise – das gleiche Bild sieht, dann werden dadurch Synapsen geschlossen, die nicht nur zum Lernen und Merken des Gelernten, sondern auch zum kaufen und/oder konsumieren anregen.

Im Bereich „Powerselling“ gibt es eine wichtige Regel – es darf nichts zu überladen wirken – schlicht und einfach – und wiedererkennbar – in unterschiedlichsten Lebenslagen.

Wenn wir etwas verkaufen wollen, dann dürfen wir die Interessenten nicht durch zu viel drum herum ablenken. Und glaubt mir, ich weiß, wovon ich schreibe, denn dies ist etwas, was mein Thema ist – ich schreibe viel zu viel – und stelle zu viele Informationen kostenlos ins Netz – wie auch das hier :-).

Doch auch dafür gibts ein Mittelchen – unterschiedlichste Seiten mit unterschiedlichsten Inhalten – da gibts eben Seiten und Blogs, wo ich mich so richtig austobe – und andere, wo ich knapp und bündig meine Leistungen anbiete.

Und wenn die beiden noch mehrfach untereinander vernetzt werden, dann kann sich jede/r InteressentIn überall hin verirren – oder auch einfache Kaufaufforderungen finden. Ich persönlich glaube nicht, dass es „DAS“ Konzept gibt – also nicht einen Weg zum Ziel – sondern dass eine breitgefächerte Basis einen guten Nährboden für den Erfolg darstellt.

Doch die Experimente sollten getrennt werden – nicht alles auf einer Seite – nicht alles unter einer Domain – sondern eben gezielt jene Zielgruppen ansprechen, welche man ansprechen will – und nicht mit einem einheitlichen CI – sondern dann eben für jede Produktgruppe extra.

In meinem Fall sind die ja grundsätzlich total unterschiedlich – auf der einen Seite EDV – und auf der anderen Coaching im Bereich Selbstverwirklichung. Ich hatte es jahrelang versucht, beides irgendwie miteinander zu verbinden -und bin kläglich gescheitert.

Seit ich es bewusst trenne, ebnen sich beide Wege und laufen parallel nebeneinander her.