Einer der wichtigsten Punkte in Bezug auf Werbung und Marketing ist die Corporate Identiy – das einheitliche Erscheinungsbild der Firma. Es sollte eine einheitliche Linie geben – von Visitkarten bis zur HomePage – immer wieder eindeutig wieder erkennbar.
Dazu gehört auf der einen Seite ein Logo genauso wie auch die generelle Farbgestaltung, die sich sowohl durch die Aussendungen zieht, als sich auch auf der HomePage wieder findet.
Eine der ersten GM-Strategien ist zB auch gleich entsprechende Werbung auf dem Auto – also das Logo – mit dem Schriftzug – in der Farbe, welche der Corporate Identity entspricht.
